Vergleich der Marketingstrategie für Podcast-App-Funktionen im Jahr 2021

Podcast-App-Vergleich! Wie erstellt man eine Marketingstrategie für jede Plattform?

Angesichts des intensiven Betriebs von Podcasts habe ich kürzlich speziell eine Funktionsvergleichstabelle mehrerer beliebter Podcast-Plattformen erstellt und diese in Bezug auf Betrieb und Marketing vorgestellt. Interessierte Freunde können sich in kurzer Zeit schnell über verschiedene Podcast-Apps informieren und ihre eigene Podcast-Plattform auswählen, um sie anzuhören oder ins Regal zu stellen.

• 1 Funktionsvergleichstabelle der Podcast-Plattform
• 2 Funktionen der Podcast-Plattform
• 3 Wie zieht Podcast Traffic an?
• 4 Vergleich der Marketingstrategien der Podcast-Plattform
• 5 Fazit: Podcast-Markt stärkt Abonnementsystem und Community-Service

Vergleichstabelle der Funktionen der Podcast-Plattform

Im Hinblick auf das Gesamtprojekt nehme ich die Benutzerfreundlichkeit der Benutzeroberfläche, die Kosten, den Funktionskomfort, die Sonderfunktionen und andere Elemente als Vergleichselemente. Wenn es eine Erstellerplattform gibt und es gleichzeitig auf anderen Plattformen veröffentlicht werden kann, ist dies bequemer. Die Podcast-Apps, die fünf Sterne erhalten haben, sind Apple Podcasts, Anchor, Firstory, Google Podcasts und Spotify.

Vergleich der Podcast-Plattformen
Podcast-Name	besondere Merkmale	Feed Rss	Creator-Plattform
Apple-Podcasts	NEIN	App PC Beide Ja	NEIN
Anker	Mit mehreren Plattformen synchronisierte Browser-Aufzeichnungs-Podcasts	App PC Beide Nr	App PC Beide Ja
Baabao	Gemeinschaft, Produzent	App PC Beide Ja	App nein, PC ja
Castbox	Live-Übertragung, Schlafmodus, Community	Abonnement-App, PC Ja	App PC Beide Ja
Erstes Stockwerk	automatisch synchronisiert, veröffentlicht auf KKBOX, Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, Pocet Casts	App PC Beide Nr	App PC Beide Ja
Google Podcasts	NEIN	App PC Beide Ja	NEIN
SoundCloud	Selbstorganisierte Tracks, selbstgebaute Kanäle	App nein, PC ja	App nein, PC ja
Ton an	Sound-Community wie Clubhouse	App nein, PC-Formular ja	NEIN
Spotify	Mehrere benutzerdefinierte Einstellungen	App nein, PC ja	NEIN
Hefter	NEIN	App PC Beide Nr	NEIN

Funktionen von Podcast-Plattformen

Um Gewinne zu erzielen, müssen Podcast-Plattformen den Publikumsmarkt differenzieren, und verschiedene Plattformen bieten auch differenziertere Funktionen, um das Publikum anzulocken.

Spotify

Spotifys selbst erstellte Funktionen, z. B. ob die Tonwiedergabe nach dem Anhören einer Episode unterbrochen wird, ob die Musik, die der Ersteller gerade hört, mit anderen Fans geteilt werden soll, ob die Musik zur Wiedergabe an andere Geräte übertragen wird usw. In Wenn Ihre Lieblingskünstler außerdem Konzerte in der Nähe Ihres Standorts (LBS) geben, informiert Sie das System entsprechend der von Ihnen eingestellten App-Push-Funktion oder dem E-Mail-Modus über die neuesten Informationen. Vermutlich wird dadurch die Benachrichtigungsfunktion entsprechend der Künstlerliste in Ihrer Musikdatenbank ausgelöst und eine Online-Ticketing-Website bereitgestellt. Es wird empfohlen, dass Fans andere Ticket-Websites besuchen, um weitere Vergleiche anzustellen. Die Funktion zur Plattformeinstellung ist wirklich umfangreich und vielfältig.

SoundCloud

Die Re-Post-Funktion von Soundcloud erhöht die Chance für die Veröffentlichung der Werke der Urheber auf der Website, erweitert den Umfang des Marketingeinflusses und erhöht potenzielle Belohnungen. Die Nutzung dieser Funktion kostet 2,50 $ pro Monat. Es gibt viele von Benutzern eingestellte Funktionen, die mit Spotify vergleichbar sind. Eines der wichtigsten Features ist die Neuveröffentlichung.

Ton an

Soundon bietet eine soziale Funktion ähnlich dem Clubhouse eines Club-Chatrooms.

Baabao

Baabao hat einen Community-Chat. Sie können auf bestimmten Chat-Seiten über Podcast-Inhalte sprechen oder Ihren eigenen Kanal für Produzenten erstellen.

Castbox

Castbox führt den Schlafmodus ein, der entspannte Schlafmusik bieten kann, und stellt ihn manuell so ein, dass die Tonwiedergabe nach einigen Minuten automatisch stoppt. Sie können auch eine Schlafzeit festlegen, wenn Sie eine einzelne Episode online anhören, um den Eindruck zu verstärken, dass diese App Wert darauf legt, Ihren Ohren Ruhe zu gönnen. Darüber hinaus steht den Erstellern eine Live-Übertragungsfunktion zur Verfügung.

Wie zieht ein Podcast Traffic an?

Im Hinblick auf die Förderung des Podcast-Marktes ist es für Einzelpersonen nicht schwierig, einen Podcast aufzubauen, aber es ist schwierig, ihn zu fördern, insbesondere wenn es mittlerweile viele Podcasts gibt. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Podcasts zu bewerben, um ein Publikum anzulocken:

1. Kunden durch gegenseitige Finanzierung erweitern

Um den Podcast-Betrieb nachhaltig zu gestalten, bauen viele Unternehmen ihre globale Betriebsenergie durch Finanzierung aus. Fügen Sie Anchor, Castbox, Firstory, Soundcloud, Spotify und Stitcher zum Erweitern hinzu.

2. Fusions- und Übernahmevorgänge durch Privatpersonen und Anlageberatungsfonds

Soundon wurde von Pan Jiexian, dem Mitbegründer von 17live, übernommen, und Turn Capital, ein Familienunternehmen, und kolective Ventures, ein Investmentberater in Singapur, freuen sich möglicherweise auf die Übernahme von Pan Jiexian, dem Mitbegründer von 17live. von Gu Likai, dem ehemaligen General Manager der Nordasien-Region von Uber: Injizieren Sie Soundon, um die Kreativität des Betriebs lebendiger zu gestalten, die Unterhaltungsviskosität zu erhöhen und die Werbeleistung zu steigern.

3. Erstellen Sie eine Confluence-Plattform

Apple Podcasts und Soundcloud bauen ihre eigenen Plattformen auf, um eine große Anzahl von Podcast-Programmen aufzunehmen, die Arten zu diversifizieren, potenzielle Mitglieder vorzustellen und den Meinungsfluss beim Ansehen zu erhöhen. Apple Podcasts, der Gründer von Podcasts, muss Apple Podcasts in der Desktop-Anwendung mit der Software iTunes abspielen. Das Mobiltelefon kann die App direkt herunterladen, was intuitiver und bequemer zu hören ist. Die meisten von ihnen hören „Musik“ mit der iTunes-Software.

Soundcloud, die Soundversion von YouTube, war ursprünglich auf Basismusiker ausgerichtet. Nach der Überarbeitung der Website im Jahr 2013 arbeitete sie mit großen Plattenfirmen (wie Sony / ATV, BMG usw.) und unabhängigen Musikern zusammen, um mehr Publikum anzulocken und unterschiedliche Musikrichtungen zu berücksichtigen, und strebte dabei bewusst eine Popularisierung und Schwächung an die musikalische Anziehungskraft von Künstlern. Mit jedem einzelnen kann der Soundplayer in jede Website eingebettet werden und in Kombination mit Twitter und Facebook wird der Typ hervorgehoben, der für die meisten Zielgruppen besser geeignet ist.

4. Suchen Sie aktiv nach anderen RSS-Plattformen

Google-Podcasts nutzen Suchmaschinenmechanismen, und mindestens drei bis fünf Stunden lang crawlt Google die Website aktiv, um nach dynamischen RSS-Nachrichten zu suchen, genau wie bei der Suche nach neuen Seiten oder der Aktualisierung von Webseiten (Verleger können Google auch explizit über neue dynamische Nachrichten informieren). Nachdem neue dynamische Nachrichten gefunden wurden, ruft Google die dynamische Nachricht ab und richtet ein Programm in Google Podcasts ein. Benutzer können das Programm über verschiedene Hörplattformen anhören, z. B. über die Google Podcast-Anwendung, Google Home oder jeden mit RSS kompatiblen Podcast-Player.

Vergleich der Marketingstrategien der Podcast-Plattform

Insgesamt gliedert sich die aktuelle Marketing-Gewinnausrichtung in Plattformgewinn, Ersteller und Plattformgewinn.

Der Gewinn der Plattform basiert hauptsächlich auf dem Abonnementsystem, d. h. die Zahler mit einem hohen Gebührenbetrag werden zu fortgeschrittenen Mitgliedern und bringen Gewinne; Zahler können Dienste wie die Abwesenheit von Störungen durch auf Webseiten platzierte Werbung, unbegrenzte Downloadzeiten von Audiodateien, Offline-Hören, bessere Tonqualität, nicht zufällige und kontinuierliche Wiedergabe von Podcast-Inhalten usw. genießen. Dazu gehören Castbox und Stitcher.

Schöpfer und Plattformen machen gemeinsam Gewinne. So hat Soundcloud beispielsweise im April dieses Jahres damit begonnen, das „benutzerzentrierte“ Mitgliedschaftssystem vom „neuen Steueraufteilungsmechanismus“ zu übertragen und den Gewinnbetrag gemäß den folgenden drei neuen Standards mit den Urhebern aufzuteilen.

1. Wie viele Anzeigen hat der Fan in Soundcloud gehört?
2. Ob der Fan für die Nutzung von Soundcloud go+ bezahlt hat.
3. Wie viel Prozent der Zeit verbringt ein einzelner Fan in einem Monat damit, sich das Programm des Erstellers (Musik) anzuhören?

Es unterscheidet sich vom vorherigen großen Reservoir, bei dem „Mitgliedsbeiträge und Werbegebühren“ erhoben und dann entsprechend dem punktuellen Höranteil der gesamten Plattform an die Musiker verteilt werden, um zu verhindern, dass das Publikum vom System dazu gezwungen wird Hören Sie Popsongs, die sie aufgrund des Streaming-Mechanismus nicht mögen, was für Popstars von Vorteil ist. Und stellen Sie Backstage bereit, damit Inhaltsanbieter die aktuelle Situation beim Anhören jedes Abschnitts (Lieds) sehen können.

Im Jahr 2014 war es nicht einfach, die Spaltung nur zu erwähnen. Es kam auch heraus, dass einige unabhängige Musikproduzenten die Musik mehrerer Plattenfirmen mischten. Wie man das Urheberrecht anteilig verteilt, löste eine Diskussion aus. Später löschten sie die Aktion dieser Art von Musik und verbrachten weiterhin viel Zeit damit, dieses Problem mit Plattenfirmen zu diskutieren.

Im Vergleich zu Soundcloud verwendet Spotify ein „benutzerzentriertes“ System, das zur Berechnung der Gebühr die „Hörzeit eines einzelnen Publikums“ anstelle des „Höranteils des gesamten Publikums“ verwendet.

Firstory ist die Seite „Publikumssponsoring“ unter „Gewinn“, die im Hintergrund geöffnet wird, nachdem der Ersteller den Inhalt aktiv ausgegeben und die Fangemeinde aufgebaut hat. Wenn das Publikum den Ersteller aktiv sponsert (das System schreibt vor, dass der Sponsoringbetrag nicht weniger als 50 Yuan beträgt), erhebt die offizielle Plattform eine Provision von 20 % als Servicegebühr für den Goldfluss und die Servicegebühr der Plattform Der Anteil gehört dem Schöpfer. Diese „Gewinn“-Funktion ähnelt der aktuellen „Sponsoring“-Funktion von Facebook.

Fazit: Podcast-Markt stärkt Abonnementsystem und Community-Service

Wenn ich den Podcast als Ausgangspunkt nehme, denke ich, dass es, wenn die Plattform den gewinnbringenden Raum vergrößern will, immer einige Projektabteilungen von kostenlos bis Abonnement gibt, um den Betrieb aufrechtzuerhalten.

Im Hinblick auf das Abonnementsystem können zahlenden Mitgliedern jedoch individuellere Dienstleistungen angeboten werden, wie z. B. die Unterschrift des Sängers, eine Signierstunde oder eine Konzert-Prioritätskarte, exklusive VIP-Programme für Podcasts, das Anhören von QA-Zeiten und das Matchmaking mit Mitgliedern, die ihren eigenen am ähnlichsten sind Interessen. Ausgehend von den psychologischen Bedürfnissen des Publikums dient die Funktion nicht nur der Fahrzeugentwicklung, sondern auch Mehrwertdiensten, die attraktiver sein sollen.

Im Hinblick auf die Community-Funktion ist es dem Publikum je nach abonnierten Programmen, Künstlerlisten und Arten von Hörliedern nicht nur gestattet, seine Gedanken online auf der Community-Seite des Pools auszudrücken, sondern es bringt vielmehr auch Podcast-Hörfreunden (Online-Hörern) näher auf ihre eigenen Attribute von der Einzelprogrammseite (Musik) aus zugreifen. Durch gegenseitiges Verständnis und das Vorführen von Programmen (oder Liedern) kann das Publikum die Anzahl der Hörpunkte erhöhen, die Verbindung untereinander auf der Plattform verbessern und dann die Produkte von Plattenfirmen oder Podcaster-Spracheigenschaften zum Verkauf anbieten.

Weitere neu geschaffene Güter für die Community, wie zum Beispiel physisch klingende Puppen, linienartige Soundmaps, tägliche Klicks auf einsprachige Programme (Liebe, Inspiration, Witze, Anekdoten etc.) oder spezielle Hörbücher oder Sound-Tools für Podcaster, virtuell Eine Währung speziell für den Podcast-App-Handel kann auch ein bahnbrechender Weg sein, um weitere Selbstkäufe oder Spenden zu fördern.